Mode – Le costume est-il du nouveau monde ?<

Avec l’essor du télétravail et le succès du « sportswear », on a pu le croire passé de mode. Mais le phénix du vestiaire masculin n’a pas dit son dernier mot.

C’est une vidéo qui a fait le buzz. En avril dernier, le journaliste américain Will Reeves intervenait dans l’émission Good Morning America sur la chaîne ABC. Vêtu d’une veste et d’une chemise bleue, il parlait de certaines pharmacies qui utilisaient des drones pour livrer les médicaments. Jusque-là, rien de viral. Sauf qu’un plan plus large a montré qu’en bas le journaliste ne portait pas de pantalon mais un simple caleçon… Une mésaventure qui illustre la chute d’une pierre angulaire du vestiaire masculin.

À l’ère du sportswear et du télétravail, à quoi sert (encore) le costume ? Une étude Kantar révélait que le nombre de modèles vendus était passé de 3,3 millions en 2011 à 1,36 million en 2019. Et nul doute que l’explosion du télétravail liée à la crise sanitaire risque de faire chut...

Par Vicky Chahine

YANNIS VLAMOS/SP – SP (x9) – SHOJI FUJII/Jacquemus/SP – Roberto Tecchio/HUGO BOSS