Nouveau projet d'Adidas: des chaussures sur mesure fabriquées en magasin<

(AFP) - L'équipementier sportif allemand Adidas travaille à un concept de fabrication automatisée de chaussures de sport sur mesure directement dans ses magasins, a annoncé jeudi un dirigeant du groupe par voie de presse.

"Les clients auront des chaussures complètement adaptées à leurs besoins et qui correspondent parfaitement à leurs pieds et leur façon de se mouvoir", a expliqué dans un entretien publié jeudi au quotidien Handelsblatt le membre du directoire Glenn Bennett.

Après s'être fait mesurer le pied par des machines high-tech, le consommateur pourra commander et faire fabriquer directement dans la boutique la chaussure de son souhait. Quelques minutes plus tard, un automate lui délivrera le produit, prêt à être utilisé.

Une équipe de 35 personnes travaille actuellement sur ce projet, baptisé "Store Factory" par le plus gros producteur de baskets d'Europe, et qui devrait être lancé d'ici deux ans.

Cette stratégie, en plus de surprendre le consommateur, permettra au fabricant de réduire les problèmes liés à la planification de la production et à la gestion des stocks. Ces "mini-usines" n'ont toutefois pas pour vocation de remplacer les immenses sites de production asiatiques d'Adidas, précise le Handelsblatt.

Adidas, en butte au mécontentement de ses actionnaires, a mis sur les rails il y a quelques mois une nouvelle stratégie qui doit lui permettre de tenir tête à Nike. Le groupe bavarois veut notamment être plus présent dans le numérique, et plus proche des consommateurs, avec qui il veut renforcer les interactions.

Le projet "Store Factory" s'inscrit dans cette lignée: "nous apprendrons à connaître nos clients comme jamais", projette Glenn Bennett, également responsable des achats au sein de l'entreprise. Selon lui, le projet pourrait même à terme être étendu aux vêtements.